医聘网分享：史上最强监管之后，民营医美机构走向何处？

最近行业内都是关于重点打击非法医疗美容服务、医疗美容广告乱象的消息。

2021，可以称得上是我国医美行业发展史中的监管里程碑年。

先是6月，国家卫健委等八部门发布《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》。

8月，市场监管总局又发布了《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，明确指出要依法整治各类医疗美容广告乱象，重点打击10种情形，排在首位的就是打击制造"容貌焦虑"。

从短期看，可能对疫情形势下的医美市场带来打击，一些不具备或者难以形成规范形态的医美机构企业将寸步难行；但从长期看，有利于引领市场、规范市场，规范整形美容的广告宣传，遏制打擦边球的推广行为。

不良商家企业的行为打击的却是整个医美行业的公信力。在史上最强监管之下，民营医美机构走向何处呢？

“颜值经济”盛行，行业乱象频起

还记得2006年一部韩国电影叫《丑女大翻身》很火，电影讲诉一个拥有美丽歌喉但身高169cm，体重95kg的“丑女”，通过美容整形成为歌手和暗恋的人在一起，走上人生巅峰的故事。

《丑女大翻身》

电影的情节也潜意识让人形成了，原来自己的不成功是因为自己长得“丑”，只要通过整形就能改变现状得到自己想要的。同时这部电影也狠狠的宣传了韩国的整形技术，之后掀起赴韩整形美容的浪潮。

不断有人因为各种原因去整形。“颜值经济”盛行。

前有杭州网红小冉抽脂感染，器官衰竭去世，后有9月7号爆出“我会让你活着离开？”整形机构老板殴打辱骂女顾客视频，警方介入调查。

网红抽脂感染去世 

“顾客只做鼻子，就说‘印堂发黑影响财运’”；“告诉他们谁谁谁在我们这儿做了手术很漂亮，嫁了大款，升职加薪……”，之类的话术是医美机构揽客时，故意制造“容貌焦虑”的常见手段。

因此行业乱象频起，“黑医美”横行，医疗纠纷增加。

最强监管之后，民营医美机构何去何从？

 都说医美是“暴利”行业，人人都想尝试分一杯羹，但并不是所有医美机构都是‘黑医美’。今天就说一说正规医美机构的“暴利”。

不时会有机构人员吐槽透露：“中小型医院，初期投入大成本大约400-800多万元，做了4到6年才开始盈利，一年纯利润不到百万”。

惊了！医美项目收费高昂，如果机构没说大话，那医美机构赚的钱都去哪儿了呢？

要清楚这个问题，须得先看医院运营成本。

正规医美机构客源多赚得多，同时成本也高，其主要花在了三个地方——薪资发放、医用耗材和宣传费用。

薪资发放：毕竟医美项目是技术类工作，准入门槛髙，投入成本大，医生等挣的辛苦钱也没什么可以说的。

医用耗材：不用说就是药厂和药商了。我国食药监局严格，能够拿到食药监局认证的药厂寥寥无几，因此医院没有议价权，只能接受药价连年上涨。

宣传费用：机构医院获得客源的方式之一就是第三方引流，像新氧等医美平台，各种宣传方式“内卷”严重。宣传费用投入不断增加。

所以有用假货水货、行医不规范、手术不合理欺骗消费者，然后赚得钵满盆满携款跑路上社会新闻的奸商“黑医美”。

也有拿着千万入场一两年下来全打水漂的投资者。

医美蛋糕虽大，但争抢的人也越来越多，不稳定因素越高。

而近期监管部门发布的《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》和依法整治各类医疗美容广告乱象。这对于正规医美机构是一件相对好事情。

随着监管力度的加强，“黑医美”的生存空间会逐渐变小，同时规范了市场，行业得到健康发展，这时求美者就只专注机构及医生的技术、口碑和审美了，正规医美机构自然会脱颖而出。